• <tr id='xCytIs'><strong id='xCytIs'></strong><small id='xCytIs'></small><button id='xCytIs'></button><li id='xCytIs'><noscript id='xCytIs'><big id='xCytIs'></big><dt id='xCytIs'></dt></noscript></li></tr><ol id='xCytIs'><option id='xCytIs'><table id='xCytIs'><blockquote id='xCytIs'><tbody id='xCytIs'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='xCytIs'></u><kbd id='xCytIs'><kbd id='xCytIs'></kbd></kbd>

    <code id='xCytIs'><strong id='xCytIs'></strong></code>

    <fieldset id='xCytIs'></fieldset>
          <span id='xCytIs'></span>

              <ins id='xCytIs'></ins>
              <acronym id='xCytIs'><em id='xCytIs'></em><td id='xCytIs'><div id='xCytIs'></div></td></acronym><address id='xCytIs'><big id='xCytIs'><big id='xCytIs'></big><legend id='xCytIs'></legend></big></address>

              <i id='xCytIs'><div id='xCytIs'><ins id='xCytIs'></ins></div></i>
              <i id='xCytIs'></i>
            1. <dl id='xCytIs'></dl>
              1. <blockquote id='xCytIs'><q id='xCytIs'><noscript id='xCytIs'></noscript><dt id='xCytIs'></dt></q></blockquote><noframes id='xCytIs'><i id='xCytIs'></i>
                欢迎您浏览外围足球网站官网 官方网站!

                技术,产品,服务于一体的大型全国总经销商

                二十年专注健康美容、养生、保健行业

                全国咨询热㊣线

                0519-88385886

                最新新闻
                药妆的三大特点
                酵素的主要作用是什么
                酵素安全吗?
                过期的化妆品别急着扔...
                酵素是如何发生作用的...
                光子嫩肤的优势
                防晒工作一定要做好
                化妆品-skii
                长闭口应该怎么办?
                水果酵素的运用
                古代的女生是怎么化妆...
                怎么样才能发挥酵素的...
                化妆品在中国的市场
                毛孔粗大应该使用什么...
                艾灸的功效
                酵素的食用方法
                酵素的原理
                中国化妆品的市场规模...
                中国化妆品行业复合增...
                化妆品企业加速证券化...
                中国化妆品的市场规模
                国内化妆品行业市场规...
                化妆品行业具备培育大...
                药妆美肤产品进入药店...
                本土化妆品企业IPO...
                药妆是非常温和的化妆...
                中国药妆店经营的总体...
                我国依然保持全球增长...
                化妆品行业具备培育大...
                国内化妆品行业市场规...
                如何选择适合自己的“...
                孕妇护肤品市场发展空...
                我们先来看“药妆”的...
                面膜是一种即时性高、...
                药妆配方精简
                中国化妆品消费市场增...
                化妆品企业有着强大的...
                想要做好◇药妆,需要对...
                “药妆”作为独特分支...
                我国化妆品行业具有巨...
                亲润孕妇护肤品牌是母...
                我国化妆品行业具有巨...
                国内化妆品行业市场规...
                化妆品有着强大的产业...
                化妆品企业加速证券化...
                国内化妆品行业市场规...
                我们先来看“药妆”的...
                药妆,有“药”的成分...
                药妆美肤与普通化妆品...
                中国药妆店尚在摸索期
                韩企看好中国化妆品市...
                缺乏政策依据中国式“...
                抓住需求契机药企进军...
                药妆大热国内药企缘何...
                孕妇护肤品牌如何在同...
                快时尚纷纷做起化妆品...
                本土美妆品牌互联网红...
                从渠道到产能全面发力...
                国产面膜最美时代已经...
                未来五年本土化妆品公...
                青岛金王:化妆品全产...
                化妆品企业加速证券化
                药︽妆探路商业化:还有...
                资生堂集团发布201...
                2017年日本化妆品...
                上海家化上半年净利润...
                商业女精英一天签下6...
                联系我们
                咨询电话
                0519-88385886

                联系人: 蒋蔚

                手机: 13915008578

                电话: 0519-88385886

                传真: 0519-88385886

                邮箱: 529338900@qq.com

                网址: www.tce-uk.com

                地址: 常州钟楼区南大街劳动西路河景花园2栋甲单元402室

                当前位置:首页 > 行业新闻 > 详细内容
                国产面膜最美时代已经过去了吗?
                来源:www.tce-uk.com 发表时间:2017-08-24

                国产面膜,虽然在渠道↓层面仍然是市场的主导,但是似乎始终没有树立起强大的品牌形象。 在品牌知名度构建角度上, 最为成功的美ω即面膜也开始面临生存困境。从被消费者疯狂购买到建立品牌忠诚度,国产面膜的短板在哪里?
                根据英敏特咨询公司的数据表示,2016年中国护肤品市场取得了高速增长,增速达到12.4%,其中,面膜为护肤品市场销售额贡献了41%的销售额增量,中国的№面膜市场在201 9年将达到1 30亿元。这么广阔的一个市场, 必然会导致激烈的竞争。
                面膜,是化妆品牌中忠诚度最低的产品,以曾经在市场叱咤风云的品牌老大美即为例, 就已经风光不再。
                美即目前的市场份额在显示着它的颓势。 根据星图数据所提供的资卐料,2016年1~12月线上面膜品牌 Top10中,美即以2.1%的市场占有率排在第8位,落后于一叶子※、膜法世家、御泥坊等后起之秀品牌。 此外还包括韩国品牌 I n n isfree以及中国台湾的美丽日记。
                但是,根据欧莱雅发布了201 6年全年财务数据, 其中消费者产品部门受↑累于美即面膜的艰难处境及分销渠道的调整, 整体出现放缓。美即面膜被曝出2016年的回款不足2亿元,业绩下滑了六成。
                “停下来享受美丽”的slogan不是不⌒响亮,品牌不是不知名,然而,它是怎么一步步沦落到今天这个地步的?虽然被收『购后, 欧莱雅对美即的运作受到了外界质疑, 但美即自身也存在不少问题。比如品牌定位不清、缺乏有效的产品诉求、没有及时有效的营销举措。 同时, 竞争越发激烈的国内面膜市场也让它在竞∑ 争中逐渐乏力。很多当年风头正健的牌子的处境都不怎么样。
                “我的美丽日记” 目前也处于亏损状态。
                虽然现在销量最大的仍是国产面膜, 但明日黄花也为现在的当红炸子鸡们敲⊙响着警钟。
                面膜行业的更迭
                面膜作为一种即时性高、 见效快、 心理抚慰效果明显的产品,市场非常广阔。由于单价不高,消耗量大,所以导致消费频率快。但是国产面膜发展这些年, 至今没有出现一个强有力的品牌领导者。 因为女性对于面膜的忠诚度, 本来就属于护肤品中偏低的那①一类,尤其在意新鲜感,所以能打响品牌并守住品牌,就非常不容易。
                曾经美即面膜被寄予厚望,美即面膜成立于2003年,当时中国面膜市场♀尚处于启蒙阶段, 美即首创单片销售模式, 这种消费模式让消费者可以更低成本、更容易地去进行产品◣体验,把面膜变成了超市里随处可见的快消品, 而多种选择也让消费者的销售总额不断增加, 使美即在后来的多年间占据了中国面膜市场的首位。
                同时, 美即主打生活方式及使用时机为营销点。 面膜承担了部分护肤功效, 但是这种功ぷ效是即时的, 女性更多是为了从面膜产品中获得即刻可以变美的愉悦感。 当时在各个户外广告渠道,消费者到处能听到“停下来,享受美丽”的广告语,暗示的自由自在、 无所束缚感击中了消费者的心。
                但是,时代〖在快速变化,一种营销模式是不可能长久不变的,何况这种模式还特别容易被模仿,所以当竞争√者一上来,又有更好的产品的时候, 美即的瓶颈很快就出来了。
                竞争者的优势
                早在2011年,美即刚刚走红的时候,中国的面膜企业仅有20余家, 国外⌒ 的面膜品牌还没被大家熟悉。
                根据凯度消费者指数发布的报告显示, 201 6年在全国县级以上城市,面膜的市场渗透率约为48%,也就是说全国一半左右的家庭在过去一年中, 都购买过面膜。 面膜一年的购买频次在2.5次左右, 其中贴片式面膜频次☆达到了2 .7次。
                一叶子、膜法世家和美即一样,是专注面膜品类的品牌,而百雀羚、 相宜本草、 自然堂等护肤品牌也在加码▽进入面膜市场。
                美即面膜也意识到了要用年轻人热衷的方式和消费者沟通。所以2016年在淘宝、美拍上直播,请来了Papi酱参观实验室,而且还在Papi酱的视频中,植入了10秒钟的硬〗广。
                由于连↙带性强,护肤品牌能够有效拉动面膜的销售,并有效强调功能性:百雀羚主打老牌经典、一叶子主打植物酵素概念、韩后主打补水概念。
                一叶子还利□ 用娱乐营销手段,通过赞助真人秀节目,砸重金迅速打开知名度。在本土品牌加△大投入的同时, 国外品牌也纷纷进驻中国市场,如森田药妆、蜗牛面膜、风靡社交网络的动物脸面膜SNP、悦诗风吟等等,使得市场竞争进一步加剧。
                在品牌营销上, 与日韩面▂膜品牌相比, 国产面膜有很多需要学习的地方。韩国品牌的套路是,通过内外包装、原材料以及使用方法营造出比较独特和新意的概念, 比如带有网红体质的卡通脸面膜、有着新颖噱头的蜗牛面膜。还有韩剧植入和美妆博主力推,来∩打造口碑。
                美即想要翻盘,推行更有效的营销策略,建设更有针对性的品牌形象, 才能扭转局势。

                  

                下一条:从渠道到产能全面发力日系化妆品加速进军中国市场

                相关新闻
                相关产品

                Copyright www.tce-uk.com ( 复制链接 ) 外围足球网站官网 专业生产 外围足球网站手机版 , 外围足球网站在线 , 常州艾灸加盟 等产品,欢迎来电订购.

                联系人: 蒋蔚  手机: 13915008578  电话: 0519-88385886  传真: 0519-88385886

                地址: 常州钟楼区南大街劳动西路河景花园2栋甲单元402室  网址: www.tce-uk.com

                在线客服
                在线留言
                分享到...
                二维码

                扫描二♀维码

                分享
                请您留言